Kako pripraviti strategijo za jesen že poleti

Strategija za jesen se začne poleti, ne septembra. Ko se jesen začne, imajo podjetja pogosto že poln urnik, več povpraševanj, dogodke, kampanje in operativne naloge. Če takrat šele začnete razmišljati, kaj objavljati, boste hitro pristali pri hitrih, površinskih objavah.

Poletje je dober čas za pripravo, ker lahko mirneje določite teme, ponudbe, kampanje in vsebinski koledar. Tako jesen ne postane improvizacija, ampak nadaljevanje že pripravljenega sistema.

Določite jesenske prioritete

Najprej določite, kaj je jeseni za vaše podjetje najpomembnejše. Je to več prodaje določene storitve, več rezervacij, priprava na sezono, predstavitev nove ponudbe, pridobivanje povpraševanj ali gradnja zaupanja pred koncem leta?

Če prioritet ne določite, bodo objave razpršene. Vsaka bo govorila nekaj drugega, uporabnik pa ne bo dobil jasnega občutka, kaj želite sporočiti.

Pripravite glavne vsebinske teme

Za jesen izberite tri do pet glavnih tem. Te naj izhajajo iz potreb vaših strank v tem obdobju. Turistični ponudnik lahko govori o jesenskih doživetjih, trgovina o sezonskih izbirah, B2B podjetje o načrtovanju zadnjega četrtletja, izobraževalec o začetku nove rutine.

Vsako temo razdelite na več objav: nasvet, primer, napaka, vprašanje, ponudba, zakulisje. Tako iz ene teme nastane celoten sklop vsebin.

Vnaprej pripravite materiale

Jeseni pogosto zmanjka časa za kakovostne fotografije, videe in daljša besedila. Zato poleti pripravite osnovne materiale: fotografije izdelkov, posnetke procesa, odgovore na pogosta vprašanja, opise storitev, kratke video ideje in grafične predloge.

Ni treba pripraviti vsega do konca. Dovolj je, da imate osnovo, iz katere lahko hitro sestavite objave.

Načrtujte kampanje, ne samo posameznih objav

Jesenska strategija naj ne bo samo seznam objav. Razmišljajte v sklopih. Če imate novo ponudbo, naj jo najprej uvede objava o problemu, nato primer iz prakse, nato razlaga rešitve, nato ponudbena objava in na koncu odgovor na pogosta vprašanja.

Takšno zaporedje uporabnika vodi skozi razumevanje, ne samo skozi ponavljajoče se pozive k nakupu.

Kaj pripraviti poleti

• Glavne jesenske teme.
• Okvirni koledar objav.
• Seznam ponudb ali kampanj.
• Fotografije in video materiale.
• Pogosta vprašanja in odgovore.
• Osnovne grafične predloge.

Zakaj je poletje dober čas za pripravo

Poleti je pri mnogih podjetjih komunikacija nekoliko bolj sproščena, zato je to dober čas za urejanje osnov. Lahko pregledate, katere spomladanske objave so delovale, katere ponudbe bodo pomembne jeseni in kateri materiali vam manjkajo.

Če jeseni šele zbirate fotografije, pišete osnovne opise in iščete ideje, boste težko objavljali kakovostno. Če pa imate osnovo pripravljeno, lahko več energije namenite odzivanju in sprotnim priložnostim.

Primer jesenskega vsebinskega sklopa

• Objava o problemu, ki se pojavi jeseni.
• Praktičen nasvet za pripravo.
• Primer iz prakse ali zakulisje.
• Predstavitev ponudbe kot rešitev.
• Odgovor na pogost dvom.

Zaključek

Jesenska strategija je boljša, če jo pripravite pred začetkom jesenske gneče. Poleti določite prioritete, teme, kampanje in materiale. Tako boste jeseni objavljali bolj mirno, bolj dosledno in z večjo vsebinsko težo. Priprava pomeni prednost.