Kako kombinirati video in statične objave

Kombinacija video in statičnih objav pogosto prinese boljše rezultate kot uporaba samo enega formata. Video lahko hitreje pritegne pozornost in poveča doseg, statične objave pa so pogosto boljše za razlago, shranjevanja, pregledne nasvete in jasne primerjave.

Napaka je, da podjetje izbere samo en format, ker je trenutno bolj priljubljen. Bolj smiselno je razumeti, kakšno nalogo ima posamezen format, in ju povezati v vsebinski sistem.

Video uporabite za pozornost

Kratki videi so dobri za teme, ki potrebujejo energijo, prikaz postopka, obraz, gibanje ali hitro razlago. Dobro delujejo pri zakulisju, nasvetih, pogostih napakah, predstavitvah izdelkov v uporabi in hitrih odgovorih na vprašanja.

Video naj ima močan začetek. Prve sekunde morajo povedati, zakaj naj uporabnik ostane. Namesto splošnega uvoda začnite s problemom: “Če vaše objave nimajo odziva, preverite tole.”

Statične objave uporabite za vrednost

Statične objave, karuseli in grafike so odlični za vsebine, ki jih uporabnik želi prebrati, shraniti ali poslati naprej. Primerne so za kontrolne sezname, korake, primerjave, razlage pojmov in povzetke.

Če imate video z dobrim odzivom, iz njega pripravite še statično objavo s povzetkom. Tako isto temo uporabite za ljudi, ki raje gledajo, in za tiste, ki raje berejo ali shranjujejo.

Iz ene teme naredite več formatov

Ni treba vsak dan iskati nove ideje. Ena dobra tema lahko postane več vsebin. Na primer tema “zakaj objave ne prinašajo povpraševanj” lahko postane kratek video, karusel s petimi napakami, story vprašanje in daljša objava z razlago.

To ni ponavljanje, če spremenite format in zorni kot. Ljudje ne vidijo vedno vseh objav, poleg tega različni formati služijo različnim namenom.

Praktično razmerje

Za veliko podjetij je uporaben začetek: en do dva videa na teden za doseg in ena do dve statični objavi za uporabno vrednost. Če nimate dovolj časa za video, začnite z enim dobrim videom in ga podprite s statično razlago.

• Video: pritegne pozornost in pokaže osebnost.
• Karusel: razloži korake ali napake.
• Grafika: povzame ključno misel.
• Fotografija: pokaže realen izdelek, prostor ali proces.

Kako povezati video in karusel

Dober sistem je, da video uporabite kot uvod v temo, karusel ali statično objavo pa kot poglobitev. Video lahko začne s problemom in pritegne pozornost, karusel pa potem razloži korake. Tako ne poskušate vsega povedati v enem formatu.

Primer: video pove “tri napake pri objavah”, naslednja statična objava pa pokaže kontrolni seznam za popravek. Uporabnik najprej dobi hiter signal, nato pa uporabno razlago.

Česa ne početi

• Ne objavljajte videov brez jasnega začetka.
• Ne uporabljajte karuselov samo kot okrasnih grafik.
• Ne ponavljajte iste vsebine brez novega zornega kota.
• Ne merite vseh formatov z istim kazalnikom.

Zaključek

Video in statične objave se ne izključujejo. Video pomaga pri dosegu in dinamiki, statične objave pa pri razlagi, shranjevanju in jasnosti. Najboljši učinek nastane, ko oba formata uporabljate načrtno in iz iste vsebinske strategije.