Kako ustvariti rutino objavljanja

Rutina objavljanja pomeni, da vsebina ne nastaja samo takrat, ko se nekdo spomni nanjo. Za podjetja je to pomembno, ker naključne objave pogosto prinesejo naključne rezultate. Doslednost pa gradi prepoznavnost, zaupanje in boljši občutek, kaj pri občinstvu deluje.

Rutina ne pomeni, da morate objavljati vsak dan. Pomeni, da imate realen sistem, ki ga lahko držite tudi takrat, ko je veliko drugega dela.

Začnite z realnim ritmom

Najslabša rutina je tista, ki je preveč ambiciozna in zdrži dva tedna. Če veste, da nimate časa za pet kakovostnih objav na teden, začnite z dvema ali tremi. Bolje je objavljati manj, vendar redno in z jasnim namenom.

Ritem naj bo prilagojen ekipi, panogi in količini materiala, ki ga lahko pripravite. Lokalno podjetje z veliko dnevnega dogajanja ima drugačne možnosti kot B2B storitveno podjetje.

Uporabite tematske dneve ali sklope

Tematski sklopi poenostavijo odločanje. Na primer: ponedeljek za nasvet, sreda za primer iz prakse, petek za zakulisje ali ponudbo. Ni nujno, da je urnik vedno enak, pomaga pa, da imate okvir.

Ko veste, kateri tip objave pripravljate, je iskanje ideje veliko lažje. Ne iščete “nekaj za objaviti”, ampak konkreten nasvet, konkretno vprašanje ali konkreten primer.

Pripravljajte vsebino vnaprej

Rutina se podre, če je vsaka objava odvisna od trenutnega navdiha. Zato si ustvarite zalogo idej in osnutkov. V ločeno mapo ali dokument zapisujte vprašanja strank, zanimive komentarje, ideje iz sestankov, sezonske teme in primere iz prakse.

Enkrat na teden ali na dva tedna izberite nekaj idej in jih pripravite vnaprej. Tako objavljanje ne bo odvisno od najbolj zasedenega dneva.

Ločite ustvarjanje, oblikovanje in objavo

Veliko časa se izgubi, ko hkrati razmišljate o ideji, pišete besedilo, iščete sliko in objavljate. Bolje je, da naloge ločite. Najprej zberite ideje, nato napišite besedila, potem pripravite vizuale in na koncu razporedite objave.

Ta način je bolj miren in zmanjša možnost, da objava nastane površno.

Rutina naj vključuje pregled rezultatov

Rutina objavljanja ni samo urnik. Vključevati mora tudi pregled odziva. Enkrat na mesec preverite, katere objave so dobile največ shranjevanj, komentarjev, delitev, klikov ali povpraševanj. Iz tega prilagodite naslednji mesec.

Kako ohraniti rutino, ko ni časa

Rutina mora imeti tudi rezervni načrt. Če pride teden, ko nimate časa za novo produkcijo, uporabite enostavnejše formate: odgovor na vprašanje, povzetek starejše teme, kratko zakulisje ali ponovno razlago objave, ki je že dobro delovala.

To ni slabša vsebina, če je uporabna. Slabše je, če zaradi pomanjkanja časa objavite nekaj popolnoma naključnega.

Osnovna zaloga za mirnejše objavljanje

• 10 pogostih vprašanj strank.
• 5 primerov iz prakse.
• 5 napak, ki jih lahko razložite.
• 5 kratkih nasvetov.
• 3 ponudbene objave, ki jih lahko prilagodite.

Zaključek

Rutina objavljanja nastane z realnim ritmom, tematskimi sklopi, pripravo vnaprej in rednim pregledom rezultatov. Ne gre za to, da objavljate več za vsako ceno. Gre za to, da objavljate dovolj dosledno, da občinstvo razume, kaj od vas lahko pričakuje.