Kako hitro povečati doseg brez oglaševanja

Povečati doseg brez oglaševanja ni vprašanje sreče, ampak predvsem vprašanje tega, kako dobro objava ujame pozornost, sproži odziv in ostane uporabna za ljudi, ki jo vidijo. Veliko podjetij objavlja redno, vendar objave ne dosežejo pravega učinka, ker so preveč splošne, premalo jasne ali ne povabijo uporabnika k nobeni konkretni reakciji.

Če želite hitrejši organski doseg, ni treba takoj spreminjati celotne strategije. Najprej se splača popraviti nekaj osnovnih stvari: začetek objave, strukturo vsebine, čas objave, odzivanje na komentarje in ponovno uporabo vsebin, ki so že pokazale zanimanje.

Začnite z močnejšim prvim stavkom

Prvi stavek odloči, ali bo uporabnik objavo sploh prebral. Na družbenih omrežjih ljudje ne berejo po vrsti, ampak hitro presojajo, ali je vsebina zanje vredna pozornosti. Zato se izogibajte uvodom, ki zvenijo preveč splošno.

Namesto stavka, kot je Objavljamo nekaj nasvetov za boljšo prisotnost na družbenih omrežjih, uporabite bolj konkreten začetek: Če vaša objava dobi malo odziva, je težava pogosto že v prvih dveh vrsticah.

Dober začetek lahko vsebuje:

• konkreten problem, ki ga ima ciljna skupina,
• pogosto napako, ki jo podjetja delajo pri objavah,
• jasno obljubo, kaj bo bralec izvedel,
• primer iz prakse, ki ga uporabnik hitro prepozna.

Hitro pravilo: če bi lahko isti uvod uporabil skoraj vsak profil, je uvod preveč splošen.

Objavo naredite lažjo za odziv

Doseg brez oglaševanja se pogosto poveča takrat, ko objava dobi zgodnje odzive. To ne pomeni, da mora vsaka objava prositi za komentarje. Pomeni pa, da mora biti vsebina dovolj jasna, da uporabnik ve, kako se lahko odzove.

Namesto splošnega vprašanja Kaj pa vi mislite? je bolje uporabiti bolj natančno vprašanje, na primer: Kateri del priprave objav vam vzame največ časa: ideja, tekst, oblikovanje ali objava?

Takšno vprašanje je lažje odgovoriti, ker uporabniku ni treba sestaviti dolgega mnenja. Dovolj je, da izbere eno možnost ali napiše kratko izkušnjo. To je posebej uporabno za manjša podjetja, lokale, trgovine, ponudnike storitev in ustvarjalce vsebin, ki še nimajo velike skupnosti.

Uporabite vsebine, ki že imajo dokaz zanimanja

Ni treba vedno začeti iz nič. Če je določena objava že dobila več shranjevanj, komentarjev, klikov ali vprašanj kot običajno, je to znak, da tema zanima vaše občinstvo. Takšno vsebino lahko uporabite znova, vendar v drugi obliki.

Primeri ponovne uporabe:

• iz daljše objave naredite kratek seznam napak,
• iz komentarja uporabnika naredite novo pojasnjevalno objavo,
• iz blog članka pripravite tri krajše objave za Instagram ali LinkedIn,
• iz pogostega vprašanja strank naredite praktičen vodič,
• iz uspešne objave naredite video z enako glavno idejo.

Pri tem ne kopirajte iste objave brez sprememb. Spremenite zorni kot. Če je bila prva objava razlaga, naj bo druga kontrolni seznam. Če je bila prva objava nasvet, naj bo druga primer. Tako vsebina ostane sveža, hkrati pa gradite na temi, ki je že dokazala zanimanje.

Odzivajte se hitro in vsebinsko

Veliko podjetij objavo objavi, potem pa se nanjo vrne šele čez nekaj dni. Pri organskem dosegu je to zamujena priložnost. Prvi komentarji in odzivi so lahko pomembni, ker pokažejo, da je objava živa in da se okoli nje dogaja pogovor.

Ko nekdo komentira, ne odgovorite samo z Hvala. Boljši odgovor nadaljuje pogovor. Če nekdo napiše, da nima idej za objave, lahko odgovorite: Najhitrejši začetek je seznam petih vprašanj, ki jih stranke najpogosteje postavijo pred nakupom. Iz tega lahko nastane pet objav.

Tak odgovor je uporaben tudi za druge, ki berejo komentarje. S tem komentarji niso samo odziv, ampak podaljšek vsebine.

Preverite, ali je format primeren za temo

Včasih objava nima dosega, ker tema ni predstavljena v pravem formatu. Kompleksna razlaga običajno ne deluje dobro kot ena dolga objava brez strukture. Kratek nasvet pa se lahko izgubi, če je predstavljen preveč zapleteno.

Koristno izhodišče:

• za hitre napake uporabite seznam,
• za razlago postopka uporabite korake,
• za primer iz prakse uporabite zgodbo,
• za pogosto vprašanje uporabite format vprašanje-odgovor,
• za primerjavo uporabite jasno strukturo prej-potem.

Če želite hitro izboljšati doseg, za naslednjih deset objav ne spreminjajte samo tem, ampak tudi format. Pogosto se pokaže, da občinstvo bolje reagira na določeno obliko vsebine, ne samo na določeno temo.

Zaključek

Organski doseg se najhitreje izboljša takrat, ko objave postanejo bolj konkretne, lažje za odziv in bolj povezane z vprašanji, ki jih ima občinstvo v praksi. Začnite pri prvem stavku, jasnem vprašanju, hitrem odzivanju na komentarje in ponovni uporabi vsebin, ki so že pokazale zanimanje.

Najboljši test je preprost: pred objavo preverite, ali je uporabniku takoj jasno, zakaj naj se ustavi, kaj bo dobil in kako se lahko odzove. Če so ti trije deli jasni, ima objava precej boljše možnosti za doseg tudi brez oglaševanja.