YAP videji: Nova realnost videovsebin na družbenih omrežjih?

Če ste v zadnjem času na družbenih omrežjih – zlasti na TikToku, Instagramu, … opazili vse več videov, v katerih nekdo brez velike produkcije preprosto govori v kamero, ste najverjetneje naleteli na tako imenovani YAP video.

Gre za format, ki stavi predvsem na neposrednost, osebnost in zgodbo.

Beseda yapping v spletnem slengu pomeni veliko govoriti oziroma klepetati. Pri YAP videih pa je prav to bistvo: oseba pred kamero pripoveduje zgodbo, razlaga neko temo, deli svoje mnenje, izkušnjo ali nasvet.

In pri tem ni nujno, da je video videti popolno.

Manj popolnosti, več človeka

Družbena omrežja so bila še pred nekaj leti polna zelo izdelanih videov, popolnih kadrov, grafike in natančno pripravljenih scenarijev.

YAP videji gredo v drugo smer.

Telefon postavimo pred človeka in ta začne govoriti.

Lahko sedi za mizo, hodi po ulici, je v avtomobilu, pisarni, proizvodnji ali na dogodku. Pomembnejše od popolne slike je, ali ima povedati nekaj, kar bo gledalca zanimalo.

Takšni videi zato pogosto delujejo bolj kot pogovor in manj kot oglas.

Kako izgleda YAP video?

Tipičen video se lahko začne takole:

»Danes mi je stranka postavila vprašanje, ki ga v zadnjem času slišim skoraj vsak dan …«

Ali:

»Tri leta smo to v našem podjetju delali narobe. Potem smo spremenili eno stvar …«

Ali:

»Če vodite Facebook stran podjetja, je ena stvar, ki je res ne bi več počel …«

Sledi kratka razlaga, zgodba ali izkušnja.

Ni nujno posebne špice, dolgega uvoda ali televizijskega načina nastopanja.

Dober začetek je pravzaprav eden najpomembnejših delov YAP videa.

YAP ni samo za vplivneže

Format lahko uporabljajo praktično vsi.

Podjetje lahko z njim predstavi zanimivost iz proizvodnje.

Gostinec lahko pojasni, kako nastane določena jed.

Direktor lahko pove zgodbo iz podjetja.

Zaposleni lahko pokaže svoj delovni dan.

Novinar lahko v minuti razloži aktualno zgodbo.

Občina lahko pojasni, zakaj bo zaprta določena cesta.

Organizator dogodka lahko obiskovalcem pove, kaj morajo vedeti pred prihodom.

Strokovnjak pa lahko odgovori na vprašanje, ki mu ga njegove stranke pogosto zastavljajo.

Prav zaradi tega YAP ni toliko nova vrsta vsebine kot nov način pripovedovanja vsebin.

Ključna je zgodba, ne kamera

Pri takšnem videu še vedno potrebujemo dobro vsebino.

Če nekdo minuto in pol govori, ne da bi povedal kaj zanimivega, mu tudi oznaka YAP ne bo pomagala.

Dobro je zato slediti preprosti strukturi:

1. Povej nekaj, kar pritegne pozornost.

2. Razloži zgodbo ali problem.

3. Dodaj konkreten primer, izkušnjo ali informacijo.

4. Zaključi z jasnim sporočilom.

Video lahko traja 30 sekund, minuto ali tudi nekoliko dlje. Pomembneje od dolžine je, da gledalcu ves čas daje razlog, da posluša naprej.

Ali to pomeni konec kakovostnih video produkcij?

Ne.

Profesionalno posnet promocijski film, predstavitveni video ali oglas ima povsem drugačno nalogo.

YAP format pa zapolnjuje prostor med vsakodnevno objavo in veliko video produkcijo.

Omogoča predvsem, da znamke, podjetja, mediji in posamezniki objavljajo več vsebin, pokažejo več svojih obrazov ter o svojih temah govorijo bolj neposredno.

In morda je prav v tem razlog, da je format postal tako zanimiv.

Na družbenih omrežjih namreč ni vedno najpomembneje, da je vse videti popolno.

Včasih mora nekdo samo pritisniti Snemaj in imeti nekaj dobrega za povedati.