Namen vodi bralca skozi besedilo
Vsak spletni članek potrebuje jasen namen: informirati, pojasniti, usmeriti ali spodbuditi k razmisleku. Ko namen ni razviden, besedilo deluje razpršeno, bralec pa ne ve, kaj naj si iz njega odnese. V praksi to pomeni manj časa na strani, manj delitev in manj zaupanja.
Kako se namen pokaže v praksi
Namen se najprej pokaže v naslovu in uvodnem odstavku. Bralec mora v prvih stavkih dobiti odgovor na vprašanje: “Zakaj to berem?” Nato se namen potrjuje z logičnim zaporedjem odstavkov, mednaslovi in konkretnimi poudarki. Če članek obljubi razlago, mora ponuditi kontekst, primer in jasen sklep. Če obljubi nasvet, mora dati uporabne korake.
Zaključek: jasnost pomeni učinkovitost
Članek z jasnim namenom je lažje napisati in lažje brati. Bralcu prihrani čas, avtorju pa prinese večji učinek, ker sporočilo pride do cilja brez šuma.
